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第一千九百九十七章 自由媒体

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“这可不是一件容易的事情,美国的新闻媒体和咱们国家的可不一样,咱们在国内用的那一套公关手段,在美国根本没有成功的可能。”段云轻轻的摇了摇头,接着说道:“而且在美国打广告成本实在太高了,基本都是国内几倍到十几倍,甚至可以达到上百倍,以咱们集团公司当前这点流动外汇,根本撑不起想要的产品宣传效果……”

段云自然明白李芸的想法,想当初段云正是靠的投入大量的广告宣传费用,包括在央视和国内其他重要媒体打广告,只用了一两年的时间,天音就成为了国内家喻户晓的品牌,而且大量的广告投入也带来了极其丰厚的回报,让天音集团最终发展成为国内最大的民营企业。

而且段云可以说把广告玩到了极致,他专门儿成立了广告公关部,除了包括央视在内的国内顶尖媒体之外,天音集团还和很多地方媒体保持着长期的业务往来,另外天音集团的公关部还私下里,还和上百名国内知名撰稿人保持着密切的联系,天音集团给他们的稿酬,也绝对堪称丰厚。

经过几年的经营,天音集团广告在国内已经达到了无孔不入的地步,甚至在一些偏僻的小山村,墙壁和茅房外侧,也都有天音产品的广告。

凭着对国内媒体的强大掌控力,也让天音集团有了非常强的软实力,甚至在业内段云也掌握的一定的话语权,无论是产品宣传,企业形象,以及段云的个人影响力方面,在这种软实力的加持下,始终在国人内心保持着一个非常正面的形象,这对段云的事业有着非常大的帮助。

但是在美国,段云的这一套是基本没有成功的可能,因为美国媒体的广告费非常高,就比如国内最强的广告品牌央视广告,黄金广告时段已经涨到了一年将近600万,但是这些钱在美国只能买下《纽约时报》不到十期的满页广告,而且在美国,有好几家拥有类似《纽约时报》这样的顶尖媒体。

即便是索尼这样的全球顶尖电子制造商,他们的财力也不可能在美国完成复制段云在中国的。

另外在名义上,美国的媒体似乎不可能被控制,就连国家政府,也没有这种能力。

“独立媒体”的理念是西方新闻观的核心理念之一。

所谓“独立媒体”,是指在财政、经费、所有权上独立于政府和政党的私人媒体。西方新闻观认为,只有独立媒体才能免受政府和党派控制,保持“政治中立”,成为“社会公器”。

长期以来,“独立媒体”与“新闻自由”一样,是西方自我标榜的招牌和攻击他国的大棒。

自由竞争的市场法则使西方新闻业不可避免地走向垄断,所谓“独立媒体”越来越集中到极少数人手里。

以新闻集团、美国维亚康姆公司、德国贝塔斯曼出版集团这几家当今世界最大的传媒集团为例。尽管它们的主营业务、媒体构成和经营特色各有不同,但是三者有一个共同的标志:家族企业。新闻集团由鲁伯特·默多克家族控制。在上世纪80年代以前,默多克掌握集团70%以上的控股权。如今,尽管新闻集团已发展成国际化的上市公司,但仍有近2/5有投票权的股份掌握在默多克家族手里。美国维亚康姆公司是萨默·雷石东家族的企业,其经营范围涉及传媒业和娱乐业的各个领域。雷石东亲任公司执行董事会主席,持有7成的表决权股份;他还任命女儿莎莉·雷石东为公司非执行副主席,这是一个为其量身定做的职位。贝塔斯曼出版集团在成立之初是一个家族式管理的小公司,如今已发展成为世界传媒巨头。集团股份由摩恩家族及其所属的贝塔斯曼基金会持有,实际上,摩恩家族就是唯一股东。

在这几大家族掌控的传媒集团麾下,聚集了一批重要媒体。美国付费发行量最大的财经报纸《华尔街日报》,美国四大电视网之一的福克斯广播公司,英国第一主流大报《泰晤士报》等,属于新闻集团。

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